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  • 共找到 20 条符合 品牌塑造 查询结果
  • 中国内地品牌想要在欧洲取胜，拥有一个欧式名称会有所帮助。海尔很有可能实现这一雄心。在该集团230亿美元的总营业额中，26%来自海外。目前，海尔已在美国成功构建市场份额，30%的美国家庭拥有海尔产品。如今，海尔希望扩大在欧洲的销售额，过去5年，该集团在欧洲的市场占有率提高了一倍多，但仍仅占大家电市场的1%，略落后于日本的松下（Panaso...
  • 　　作为当前中国净水行业中最具影响力的企业之一，浙江艾波特环保科技股份有限公司（以下简称“艾波特”）自成立以来，一直致力于对艾波特品牌家用和商用管线机、直饮机、纯水机、净水机、软水机、海水淡化设备及其他大型水处理设备等产品和解决方案的研制及运营推广，企业品牌形象日渐突出。　　2012年，企业在品牌建设和市场扩张上下足力气，频频出手，每一次...
  • 　　　　　　　　　　在铺天盖地的产品广告中，各类鞋广告“独霸一方”，分得了传统与新兴媒体一块不小的资源。而专家认为，就目前一片混战的鞋广告之中，几乎还有比较成功的典型案例，旅游鞋广告尤为如此。　　我们都知道，福建晋江那边大部分鞋企都是做外贸加工的，也就是所说的“贴牌”，但是大家做着做着利润就低了，这是市场竞争的必然结果；然后，恶性竞争开始...
  • 　　全国具有一定规模的白酒生产企业达千余家，同时，国内巨大的白酒消费市场使得企业与企业之间本就激烈的竞争日趋加剧。不参与竞争就有可能遭遇淘汰，因此如何在白酒市场中赢得一席之地，成为众多白酒生产企业当下思考的关键问题。　　品牌是什么？　　很多时候，我们一直忽略了探讨品牌的真实内涵。只是在商业运作上，需要一个有效的识别系统。这个识别系统是企业...
  • “温水煮青蛙”的故事人尽皆知，太舒适的环境往往蕴含着危险，对于大环境的改变，我们必须时刻保持警惕，及时发现改变所带来的威胁。在当今的市场竞争环境中，企业家应该经常警醒自己，要不断洞察环境的改变，并且要根据市场环境的改变，去调整企业的发展策略。 什么是品牌？品牌是消费者对产品认知的总和，能被消费者认知到，并且能够影响消费者的购买行为。一个...
  • 中国物流行业正如一块巨大蛋糕，欲切之者众，企业达3万多家。但处于发展阶段的物流行业尚在群雄割据期，难以发挥品牌聚合效应。中国物流企业包括以EMS和CNPL为代表的国有企业；以顺风、申通等为代表的民营企业。国企虽在品牌认知与消费选择上先天领先，但与关乎国计民生的石油、通信、银行等行业不同，物流行业没有垄断市场，民企大可与国企一决高下。不论...
  • 娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐活动的一部分，而不是接受单向的灌输和有距离的观赏，这也是随着互联网的兴起，游戏迅速取代电影成为坐上娱乐经济头把交椅的内在原因。即使在现在电影大片的发行传播中，也可以感知...
  • 　　2005年在伦敦举行的英国奢侈品的论坛上，与会者讨论过这样一个问题：会不会有一个中国的奢侈品品牌进入世界市场？当得出的结论是暂时不会时，与会者如释重负。时间过去了6年，这些当年的与会者依然可以松口气。因为到目前为止，尽管中国是世界第二大奢侈品消费国，但依然没有出现一个可以与世界奢侈品品牌媲美的奢侈品品牌。　　当年那些奢侈品专业人士是凭...
  • 　　问：从您这么多年的实务操作经验看，中国的品牌经历了怎样的发展历程？　　叶茂中：中国的品牌发展大体上经历了四个阶段：　　第一个阶段是品牌认知的启蒙期，从改革开放开始以后持续到上世纪90年代初。改革开放初期，企业的竞争环境不是很激烈，市场还有很多待挖掘的机会，国内企业普遍规模不大，实力也不强，中国的企业家和消费群体对品牌都是一知半解。这个...
  • 　　近期媒体报道IT产业的焦点，纷纷聚焦在诺基亚的品牌衰落上。芬兰巨子诺基亚市值在短短4年间，市值已缩水77%，连续14年的手机生产冠军地位，将被韩国三星电子取代，到第三季度更会被苹果超越。祸不单行，惠誉国际将诺基亚债务评级，从BBB下调至BBB-的最低投资级别，尚差一级就会与垃圾级别看齐。　　一个有着146年历史的领导企业，怎么能够在4...
  • 　　企业家品牌，企业大事，国之大事，事关企业存亡之道，影响国家在世界之尊严，不可不察也。　　企业家的个人品牌，关系到企业的利益、企业的发展，是企业与客户间的情感纽带。好的企业家品牌塑造，会给企业添分不少，让客户情有独钟，不离不弃；失败的企业家品牌塑造，会让企业危机四伏、四面楚歌。　　真正的企业家应该是企业活生生的形象代言人，甚至是行业的代...
  • 　　过去的一年间，李想一直打着“飞的”在全国各地奔波。作为新浪全国销售总经理，她必须代表新浪参加各种“路演”，告诉企业，微博是企业不容忽视的新的媒体形式。同样忙碌的还有微博狂人杜子建，他向100多家企业进行过“如何管理微博”的培训，培训中他会苦口婆心告诫企业：要么开设微博，要么坐等品牌消亡！　　杜子建对微博这种半带恫吓性质的推崇或许有些言...
  • 　　品牌建设的问题越来越受到企业的重视，这是产品销售时代终结的表现，更是市场产品同质化竞争的要求，为了在整体上实现竞争差异，品牌营销时代必然到来。但很多企业在品牌建设方面出现了很多的问题，本质上作为营销工具的品牌建设出现了很多的误区，主要表现有：　　第一，靠比较“巧”广告创意和传播实现了品牌的高知名度，但在市场运作和拓展方面出现了严重的不...
  • 　　对一家提供高品质产品的公司来说，一个重要的问题在于如何让消费者迅速感知乃至感染到产品的品质，虽然“路遥知马力，日久见人心”的老话没错，但是如果必须依靠时间的积淀才能打动消费者，恐怕在时下竞争激烈的商业环境中，未必都能幸运等到消费者明白的那一天。　　所以，即使拥有高品质，也要善于通过各种方式来充分表现，这正是品牌营销大师马丁·林斯特龙在...
  • 　　在中国，汽车作为商品流通于市场是从1990年代初期开始。当时，随着中国加入WTO，我国汽车营销格局快速形成。与此同时，汽车行业在国民经济中的地位日趋重要。近年来汽车市场的竞争越演越烈，汽车营销模式也引起广泛的重视和重大变化，主要表现在营销模式上。由过去“皇帝女儿不愁嫁”的“产-供-销”计划经济经营模式向市场经济体制下的“销-供-产”经...
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